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CREATIVIDAD DESBORDADA

Estimados Creativ@s,

Los pasados jueves 24 y viernes 25 de noviembre la Facultad de Comunicación de la Universidad Autónoma de Barcelona se convirtió en un escenario repleto de creatividad, tanto por dentro como por fuera.

Los asistentes del festival, además de poder ver las piezas ganadoras y finalistas del concurso en los pasillos de la facultad, pudieron compartir experiencias con los profesionales del sector de la comunicación que nos dedicaron su tiempo y su conocimiento, hecho que, a su vez, provocó que estudiantes y profesores estuvieran conectados con el mundo profesional y pudieran conocer casos reales.

Además, tuvimos la suerte de tener entre nosotros unas maravillosas Food Trucks que nos ofrecieron sus mejores platos durante los dos días.

Aquí os ofrecemos una pequeña muestra de lo que fue ese “desborde de creatividad”.

Para poder ver todas las fotografías, hacer click aquí.

 

 

 

 

 

 

 

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EL JURADO DEL DRAC NOVELL 2016

Estimados creativ@s,

El miércoles día 9 de noviembre de 2016 fue un día muy emocionante para todos nosotros. Desde las nueve y media de la mañana hasta las dos de la tarde nuestro jurado del Drac Novell 2016 visualizó todas las piezas de los estudiantes participantes: gráficas, audiovisuales, cuñas de radio, acciones digitales y redes sociales, campañas de Healthcare, acciones a la via pública, branded content, creación de apps y campañas integrales. Estuvieron toda la mañana evaluándolas, fijándose en sus insights, en sus artes, en sus copys, en sus conceptos, ¡en todo! y, finalmente, después de duro trabajo y más de 600 piezas, decidieron quiénes merecían tener un Drac. Veamos cómo fue la jornada.

Nos encontramos con Sergio Palomino, Noelia Fernández, Rubén Díaz, Jordi de Miquel, Kurro de Alaminos, Kike Vila, Phillip Furst, Rafa Llinàs, Xavi Sans y Carlos de Javier. 

Este jurado, formado por imprescindibles profesionales del sector de la comunicación, decidió cuáles piezas y cuáles no debían ser merecedoras de un Drac Novell, un premio que ayuda a los estudiantes a presentar y desarrollar sus creatividades y supone un empujón hacia el mundo laboral.

Aquí os mostramos una pequeña muestra de lo que fue.

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Sergio Palomino y Noelia Fernández

 

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Rubén Díaz y Jordi de Miquel

 

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Phillip Furst y Rafa Llinàs

 

 

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Kurro de Alaminos y Kike Vila

 

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Alfonso Pena y Xavi Sans

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¡GRACIAS, CREATIV@S!

Buenas noches Creativ@s,

Hemos recibido todas vuestras piezas para este Drac Novell 2016 y ahora mismo se cierra el plazo. Hemos visto creatividades de todo tipo, de diferentes formatos, maravillosas ideas…¡¡Muy buen trabajo!!

Pero no todo acaba aquí. Como bien sabréis, todavía podéis participar a la categoría de Zenith (premio Innovación en Medios) y Creatividad en 24h). El plazo para Zenith se acaba la semana que viene, así que, ¡a desbordar creatividad!

Aquí tenes el briefing para participar en Zenith.

¡Mucha suerte, creativ@s!

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Rubén Díaz, director creativo ganador de 5 Dracs Novells

La semana pasada tuvimos la gran suerte de entrevista a Rubén Díaz, actual director creativo de la agencia AMT Comunicación, dado que participará en el jurado del Drac Novell 2016.

Licenciado en Publicidad, llega a la agencia con 38 años ejerciendo de director creativo. Tiene trece años de experiencia en el sector y, más concretamente, once en publicidad. Ha trabajado en TAPSA FCB, Young & Rubicam y su agencia actual AMT Comunicación. Des de el Drac Novell tuvimos la suerte de entrevistarlo, para saber cómo fue su paso por el concurso, ya que es ganador de 5 dracs en total, además de cuestionarle aspectos sobre su vida profesional.

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Buenos días Rubén, y gracias por aceptar nuestra invitación. Sabemos que has ganado un total de 5 dracs…¡qué pasada!. Cuéntanos, ¿qué te trajo o qué te motivó a presentarte al concurso?

Sin duda, cuando eres estudiante y ves que hay unos premios internacionales de publicidad, y con el hambre que tienes, dices: oye, pues, ¡vamos a por ello!. Entonces me junté con un amigo, el primer año en 2004, que hacíamos “dupla creativa”. Él era copy y yo era director de arte, y nada, por probar con mucha ilusión y a ver si tenías la opción de ganar un premio de cara a un posible trabajo, porque siempre es mucho más fácil si vas con un premio. Es más fácil encontrar trabajo.

Entonces, ¿qué supuso para ti ganar un Drac? ¿En qué te benefició?

El primer año fue más la experiencia personal. Pero el segundo ya íbamos a por todas, incluso hicimos una camiseta que ponía “Rubén Díaz Director de Arte”, mi compañero se puso una que ponía “Robert Rabanal el Redactor” (él tiene tres Dracs conmigo). Entonces dijimos, ¡a por todas!. Supuso para mí entrar en el mundo profesional pero de la mejor forma posible, porque no había acabado el primer trimestre del último año y estábamos trabajando en agencia. Con lo cual fue importantísimo para nosotros.

Cuando vas a concursos, normalmente te dan briefings para poder realizar las campañas, y es más fácil elaborarla. Pero aquí no, aquí tienes que improvisar. ¿Cómo te planteaste las piezas sin un briefing previo?

Claro, es la gran diferencia que hay entre el mundo profesional y un concurso como éste. Nosotros dijimos, oye, ¿en qué marca nos gustaría trabajar? Entonces cogimos cuatro: Guiness, un salón de tunning,…Y dije, vamos a darle la vuelta, vamos a intentar hacer algo realmente creativo para estas marcas. Aunque, bueno, de Guiness, obviamente, ellos sí que hacen cosas creativas (risas). Nos lo planteamos así, marcas con las que nos gustaría trabajar en algún momento o hacer algo interesante. Sin más, sin briefing (que eso también se nota mucho).

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Muchas gracias por contestar, Rubén. Dejando de lado el Drac, entramos en tu mundo profesional. ¿Por qué decidiste entrar en el mundo de la creatividad?

Supuestamente, mi madre me dice que esto es de pequeñito. Mi abuelo es pintor, mi madre también le da mucho al dibujo…Yo des de pequeñito siempre he sido muy artista; siempre he estado en mi mundo dibujando, escribiendo, haciendo mis cositas. Yo sabía que algo artístico tenía que ser, fuera cine – bueno, como el cine era casi imposible, dije: ¿cómo hago cine en pequeño? Pues publicidad –. Y ya des de pequeñito mi madre me cuenta que ya estaba con una libreta delante de la tele, viendo los anuncios y apuntando. “Mira, mamá, este detergente que bien funciona”. O sea, esto parece que es como innato.

¿Qué es lo que más te gusta de tu trabajo?

¿Lo que más me gusta? Sin duda es contar historias. Me dedico a la publicidad para contar historias. Para que la gente se interese, le motive, se ría. Quiero contar historias. Y si el cliente puede vender con esto, mejor.

¿Cuál es el reto más grande que te han propuesto?

Los retos, sin duda, son construir marcas. Por ejemplo, aquí en la agencia no he tenido casi tiempo, pero te dicen “tenemos un proyecto que es internacional, un producto que es nuevo, vamos a intentar que esto parta de cero, que se convierta realmente en algo de éxito”.

¿Y la campaña en la que te ha gustado más trabajar?

Trabajamos hace dos años para Actimel. Fue una cosa muy pequeña, una acción muy pequeña que fue para felicitar el Día del Padre, pero intentamos darle la vuelta a la comunicación. Intentamos que fuera más amable de lo que es, menos científico, y tubo tana repercusión aquella campaña que se extendió un mes y tubo bastante éxito. Fue un proyecto muy largo, porque des de Danone nos decían que su comunicación era más seria, pero al final funcionó y estuvieron muy contentos, y la gente que lo vio también estuvo contenta. Y este, sin duda, es el que más feliz me ha hecho como proyecto.

¿Cómo has llegado a ser director creativo?

Realmente, no me lo he planteado. No es que me haya marcado unos objetivos, o un “quiero ser… Simplemente trabajando, no tengo más secreto que ese.

¿Cómo definirías una persona creativa?

Yo creo que se notan. Las personas creativas, las ves. Son personas que hacen conexiones mentales que los demás no entienden. Que de repente están en una conversación y ves que miran para el otro lado porque se han quedado en un detalle de un cuadro. Es algo que se lleva dentro. Yo no soy uno de ellos, pero he conocido gente realmente creativa en todos los ámbitos – pintores, escritores –. Los niños por ejemplo, que no están condicionados por nada, ves que ellos están libres. Que igual están tomando apuntes y, de repente, lo que era una “A” empieza a ser un dibujo de un avión. La creatividad es eso, es improvisar, disfrutar de todo.

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¿Cuáles son tus objetivos a la vida publicitaria?

Pregunta complicada. Yo intento trabajar y hacerlo lo mejor posible y, como objetivo, que el trabajo esté bien hecho. Que los clientes estén contentos, que los jefes estén contentos, y estar contento con lo que haces; no creo que haya más objetivo que ese, para mí.

Si pudieras volver al pasado, ¿cambiarías algo de tu trayectoria?

Igual me hubiera movido un poco más. Hubiera intentado hacer más concursos de diseño, intentar aprender alguna cosa más. No es por lo que he hecho, si no por lo que he dejado de hacer. A veces incluso por trabajar demasiado hay muchas cosas que no has podido hacer.

Para finalizar, nuestras dos últimas preguntas. ¿Cómo te ves en un futuro? ¿Quedándote en la agencia, crear una nueva, cambiar a un anunciante?

Para anunciante no creo. La idea sería intentar ser más grande. Aquí, por ejemplo, llevo tres semanas, y se me ha fichado para crear un departamento. Y, si es posible, intentar ser lo más creativo posible. Intentar que la creatividad triunfe, que creo que es el objetivo de los creativos. Por eso, en una empresa anunciante no creo que pueda estar.

Y por último, ¿qué nos recomendarías a los estudiantes actuales de Publicidad?

El primer consejo es que no os dediquéis a la publicidad…¡es broma! (Risas). Recuerdo que el primer año, como estudiante, nos dijeron: “¿a qué os queréis dedicar?  Y el 95% de alumnos querían ser creativos. El último año, no llegaba al 50%. Yo creo que lo más importante es tenerlo claro: si vas a ser redactor, si vas a ser director de arte, medios. Hay muchas ramas en la publicidad, lo importante es tenerlo claro, que lo tengáis claro y vayáis a por ello. Siguiendo el camino, trabajando, es la única forma de conseguirlo. Es un mundo complicado, hay mucha gente intentando trabajar , y si no lo tienes claro no llegas.

¿Hay mucha competitividad?

Muchísima. De hecho, tu estás en una agencia, imagínate que quieres negociar tu contrato, por ponerte un ejemplo. Te dicen: “Muy bien. Me parece bien, has trabajado muy bien, pero ¿ves esta montaña de currículums? Gente que quiere entrar”. Con lo cual, la posición siempre es complicada. Hay que luchar, trabajar mucho e intentar hacerlo bien. No hay más secreto.

Muchísimas gracias Rubén. ¡Un placer haber podido estar contigo!

 

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La agencia Manifiesto a bordo

El Drac Novell va aumentando sus patrocinadores, y entre estos está Manifiesto, una de las agencias creativas más populares e influyentes del sector. Así pues, juntamente con Complot, Grupo BBDO y Zenith forman nuestro grupo de patrocinadores por el momento.

 

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¡PARTICIPA CON TUS CREATIVIDADES!

¡Creativos! Cada vez falta menos para que llegue el Drac Novell. ¿Todavía no tienes claro en cuál categoría quieres participar? ¡Puedes escoger entre todas estas! O también puedes participar en todas 😉 ¿A qué esperas?

 

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